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成熟的参展商--战无不胜的法宝

根据企业参展次数、参展效果、参展满意度、参展经验、参展展 销策略和方法等研究指标将参展商区分为理智型、感情型、成熟型三类。  
一个成 熟的参展商是真正懂得欣赏展览会价值的人,是具备 如何与展览会建立和谐的合作关系能力的人,知道品 牌展览会的专业承诺值得信赖,并且象 珍惜无价之宝一样呵护自己选定的展览会。 
 
每一个 成熟的参展商均知道,与其他 企业市场营销工具如广告等相比能够通过参展较好地实现吸引新客户、发现潜在客户、节约费用、节省时 间等基本企业市场营销目标,展览会 因此被称为企业最有效的市场营销工具。国际上 参展商把参加行业知名展览会纳入企业战略营销之中,在企业 营销计划中提前一年制订参展计划,并按照 展览会运行规律和相关规定结合企业销售计划提出企业参展市场营销计划,该计划 属于企业整体市场组合营销的重要内容。然而并 非所有的企业都懂得炉火纯青地使用这个工具。  
全球每 日都有各类展览会举办,其中哪 种展览会是您的首选呢?我们的 企业为什么要参加这些展会呢?每天我 们会接到无数的展览会邀请函,但是,哪些展 览会值得我们去参加呢?我们的研究表明,成熟参 展商一般都对参展有十分准确的定位:参展的 根本目的就是为了销售,而其参 展的目标则可能有多种。  
根据德 国贸易展览与博览会委员会(auma)所做的一项调查而知,企业参 加展览会的目标可分成:基本目标、产品目标、价格目标、宣传目标、销售目标。 
 
例如德 国着名研究机构ifo曾经对 世界跨国展览集团之一——德国慕 尼黑展览公司举办的世界最大规模的机械工程设备类展览会bauma进行过“企业参展目标”专门调查,其结果表明,其参展 目标中提高企业知名度为85%,密切老 客户和结识新客户均为70%,通过展 览会宣传产品市场占有率63%,推介新产品60%,提升产品知名度58%,交流信息占50%,发现客户需求50%,影响客户决策33%,最后才 是签署销售合同仅占29%。 
 
可见,对成熟的参展商来讲,他们知道,尽管其 参展的根本目的就是为了提高产品销售率获得订单扩大市场份额,但是,他们知道,企业作 为一个组织机构的影响力大于任何一种产品的力量,而展览 会作为一种中立的连接客户和市场的桥梁,对专业 观众而言最具有影响力的除了产品性能和价格之外,更关键的是企业实力,所谓的企业实力,我们可 以理解为是一种对产品供销的市场保障能力与提供服务的执行能力,也就是 企业强大实力基础上形成的企业卓越信誉,其在展 览会的表现形式就是展示企业形象和提高企业知名度,这对世界500强企业 来讲是一个基本的参展特征。因此,几乎大 型的成熟参展商通常的参展标准目标模式可简述为:在知名 展览会上集中精力“展示企业形象”和“推介创新产品”。